2023年谷歌行業數據分析---南安外貿網站推廣-南安googled 推廣-南安google 優化

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廣告數據最能快速反應市場方向，本篇通過對2023年出來最新數據對行業進行預估---南安外貿網站推廣-南安googled 推廣-南安google 優化

一，整體市場點擊轉化成本

Google  Ads  的總體平均值如下：   

行業平均點擊率：6.11%

?平均轉化率：7.04%

?平均每次點擊費用：4.22  美元  ￥30.89

?每個潛在客戶的平均成本：53.52  美元  ￥392

總體來說，點擊成本在增加點擊率提升，轉化率下降；但是具體行業還要具體分析；如汽車行業和美容 個人護理行業成本是下降的   

由于  91%  的行業平均轉化率下降，可以肯定地說，買家的旅程正在發生變化。消費者可能更加意 識到通貨膨脹等經濟因素，從而在購買決定時更加深思熟慮。這可能就是為什么我們看到轉化率較低的原因，盡管點擊率幾乎普遍逐年上升。---南安外貿網站推廣-南安googled 推廣-南安google 優化

此外，當今的數字環境允許用戶在轉化之前通過多個渠道與您的企業進行交互。

這意味著搜索廣告可 能有助于在準備購買之前吸引位于渠道頂部的搜索者，而其他策略則使他們更接近轉化。    

建議是建立買家角色并根據他們調整營銷活動，讓搜索廣告與其它營銷策略相結合，如廣告+郵件營銷。因為受眾現在已經適應了廣泛匹配，所以要注意使用受眾排除     

具體不同行業的情況：

平均點擊率       

2023  年  Google  Ads  的平均點擊率為  6.11%。

您會發現點擊率最低的行業是律師和法律服務 （4.76%）、家居和家居裝修（4.80%）以及商業服務 （5.11%）。---南安外貿網站推廣-南安googled 推廣-南安google 優化

相比之下，點擊率最高的行業是藝術和娛樂 （11.78%）、體育和休閑（10.53%）和旅游 （10.03%）。    

點擊率的變化可能歸因于用戶意圖和決策的差異，具體取決于他們所購物的行業。例如，在藝術/娛樂類別中，尋找特定表演或場所的人可能更傾向于在服裝/中點擊結果時尚/珠寶類別，購買襯衫的人可能會進行更多瀏覽。

此外，產品搜索往往會在每頁返回更多廣告結果（桌面設備上最30個購物廣告，移動設備上最多15個），這可能會導致每個廣告的點擊率降低；產品照片允許用戶無需點擊即可決定該產品是否是他們想要的。

平均點擊率同比下降最大的行業是商業服務（下降  2.11%） 和工業和商業（下降  1.94%）。

與此同時，體育休閑點擊率同比增長17.65%。購物、收藏品和禮品同比增長15.55%。此外，美容及個護點擊率同比增長15.08%。

平均每次點擊費用

每次點擊都會有不同的費用，因為它是由  Google  Ads  競價算法實時計算的。因此，在嘗試確定出價策略、廣告文案、預算等時，平均每次點擊費用可以作為指導。---南安外貿網站推廣-南安googled 推廣-南安google 優化

2023年Google Ads的平均每次點擊費用為4.22美元。

與此同時，每次點擊成本最低的行業是藝術和娛樂以及房地產，均為1.55美元。

每次點擊成本最高的行業是律師和法律服務（9.21 美元）、牙醫和牙科服務（6.69 美元）以及家居和家居裝修（6.55 美元）。旅游類緊隨其后，每次點擊費用為1.63美元。    

今年每次點擊成本  (61%)  比去年  (57%)  有所增加。同比增幅最大的是個人服務（成本上漲  17.47%）、家具（上漲  12.6%）和房地產（上漲  12.32%）。

另外，與去年相比，一些行業今年的每次點擊成本大幅節省。例如，金融和保險的每次點擊成本下降幅度最大，下降了  11.48%。同樣，汽車銷售的平均每次點擊費用下降了  8.37%，牙醫和牙科服務的平均每次點擊費用下降了  7.60%。   

平均轉化率

該指標可以深入了解營銷活動將潛在客戶轉化為客戶的有效性，這是大多數  PPC  營銷活動的最終目標。---南安外貿網站推廣-南安googled 推廣-南安google 優化

2023  年  Google  Ads  平均轉化率為  7.04%

平均轉化率最低的三個行業是服裝、時尚和珠寶（1.57%）、家具（2.57%）和房地產（2.88%）。

平均轉化率最高的三個行業是動物和寵物（13.41）、內科醫生和外科醫生（13.12%）

以及汽車維修、服務和零部件（12.61%）。    

平均轉化率同比下降最為顯著的是藝術和娛樂（下降  36.22%）服裝、時尚和珠寶（下降  34.78%）以及職業和就業（下降 32.04%）

然而，教育與教學的轉化率同比增幅最高，達  18.86%。美容和個人護理緊隨其后，轉化率同比增長  10.76%。

每個潛在客戶的平均成本

每個潛在客戶的成本被許多廣告商視為“金錢指標”。這是因為它將您的總支出除以總轉化次數。本質上，它告訴您在  PPC  廣告方面“物有所值”。---南安外貿網站推廣-南安googled 推廣-南安google 優化

2023  年  Google  Ads  中每條潛在客戶的平均成本為  53.52  美元。

每條線索成本最低的行業是汽車維修、服務和零件，為  21.12  美元；動物和寵物，為  23.57  美元；購物、收藏品和禮品，為  31.50  美元。

每個潛在客戶成本最高的行業是職業和就業（132.95  美元）、律師和法律服務（111.05  美元）以及家具（108.85  美元）    

CPL同比增幅最大的是職業與就業（增長52.19%）、藝術與娛樂（增長49.18%）和房地產（增長46.22%）行業。

每筆潛在客戶成本同比下降幅度最大的是汽車銷售，下降了8.62%，其次是美容和個人護理，CPL  比去年下降了  3.90%。---南安外貿網站推廣-南安googled 推廣-南安google 優化