小程序月活11.65億 打開更多商業化空間---泉州小程序開通

小程序月活11.65億 打開更多商業化空間---泉州小程序開通

   3月18日，騰訊控股（HK,00700）Q4季報及2019年年報披露，小程序成為新亮點板塊。---泉州小程序開通

   截至2019年底，微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數增至約11.65億，小程序的日活躍賬戶數已超過3 億。

   2019年四季度，騰訊第實現收入1057.67億元，同比增長25%，Non-IFRS凈利潤254.84億元，同比增長29%，高于市場預期，凸顯其強大內生動力。其2019年全年收入3772.89億元，同比增長21%，Non-IFRS凈利潤943.51億元，同比增長22%。---泉州小程序開通

   騰訊稱，在通信及社交業務的戰略重點是，通過數字內容、線上及線下服務加強用戶連 接，并通過小程序、微信支付及企業微信等工具，深化與企業的聯系。

   經歷三年深度探索，小程序生態價值正不斷被市場認可。此前微信披露，2019年人均訪問小程序次數上漲45%，人均使用小程序個數上漲98%，流量主廣告收入增長53%，而中長尾小程序通過官方廣告能力獲得的收入占比從56%提升至75%。---泉州小程序開通

   不僅是創造更多平臺價值，小程序還是騰訊智慧零售探索的重要一環。疫情期間，眾多商業客戶，借助企業微信互聯互通功能，依托小程序完成了線上商業轉化。再加上微信好友數量擴容，開啟微信視頻號內測、微信開啟訂閱號付費灰度測試等一系列動作來看，微信商業化的腳步依然克制緩慢，但空間正在打開。

   一直以來，為保持極致的產品體驗，微信的功能添加及商業化相對克制中摸索對 C 端用戶最友好的商業模式，2014 年春節，微信推出支付紅包，支付業務變現是微信一次成功的商業化嘗試。2018 年至今，微信的商業化更多體現在逐步發力 B 端業務。

   “小程序已經具備了商業化的生態基礎和用戶基礎，用戶停留時間持續提升，微信平臺已開發出多種廣告形式滿足流量方的需求，廣告基礎設施已搭建完畢，長期來看商業價值超過百億?！眹抛C券分析稱。

小程序生態異軍突起

   特殊時期，騰訊小程序成為民生鏈接的重要工具。公開信息顯示，疫情階段，騰訊支持了100多個中央部委及地方政府部門上線疫情服務相關小程序，超市零售類、到家服務類等相關小程序用戶活躍度極大提升。---泉州小程序開通

   疫情期間，騰訊支持100多個中央部委及地方政府部門上線疫情服務相關小程序，超市零售類、到家服務類等相關小程序用戶活躍度都有了極大提升。

   數據顯示，2020年1月20日至2月13日，政務行業小程序用戶環比增長近60%，醫療類小程序用戶環比增長347%，教育行業小程序用戶環比增長485%；而僅2020年除夕到初七，小程序生鮮果蔬業態交易筆數增長149%，社區電商業態交易筆數增長322%。

   小程序的交易體量也表現強勁：2019 年，小程序累計創造了超過 8000 億的交易額，同比去年的數額增長160%，其中增長最快是電商和零售行業。國信證券發現，其 GMV 體量已經與拼多多十分接近，GMV增速為 160%，顯著高于三大主流電商平臺阿里、京東及拼多多。

   2018 年是騰訊發力 B 端業務的重要一年，而微信則成為了支付、云計算及企業服務業務拓展的重要載體。今年年初的微信公開課透露，2020 年微信小程序的工作重點將放在商業場景建設。---泉州小程序開通

   在外界看來，小程序的推出標志著微信從工具型應用提升為操作系統，吸引 B 端商家入駐，其誕生，為微信的商業化打開了廣闊的成長空間。

   疫情特殊階段，騰訊小程序驅動的智慧零售2B生態意外被點燃，微信龐大的私域流量在商家變現加速?；诓豢珊硠拥腃端社交優勢，小程序入口豐富，超過 11 億的大流量底盤保障用戶觸達，小程序配合企業微信、公眾號及支付業務，完善的交易生態正在形成：小程序為商家搭建了交易場景，而企業微信、公眾號和微信支付則為商家提供了經營工具，包括營銷獲客、企業資金與成員管理、客戶關系與售后管理等增值服務，近期企業微信客戶朋友圈功能也正式開放。---泉州小程序開通

   企業微信生態快速養成

   除了小程序，2020年的突發疫情中，騰訊企業微信、騰訊會議等一系列B端產品矩陣快速發揮了商業轉化、協同辦公等作用，向外界充分展示了騰訊C2B戰略的成果。---泉州小程序開通

   光大證券統計的數據顯示，目前企業微信已被 250 萬真實企業采用，月活躍用戶達 6,000 萬人，覆蓋超過50個行業，80%國內 500 強已開通企業微信，每天有超過 470 萬個企業系統連接在企業微信上高效運行。

   企業微信除了可優化企業內部管理，更重要的是課連通外部 11億多微信用戶。光大證券指出，隨著企業微信的大規模普及，小程序生態的用戶活躍度、功能豐富性、生態內交易規?；驅⒃偕弦粋€臺階。而企業微信3.0被看做是騰訊產業互聯網戰略的一塊重要拼圖，企業微信將推動公司電商生態、企業服務生態的快速發展。

   今年初，2019年底騰訊剛剛推出的企業微信3.0版本騰訊快速升級了群直播、在線會議、健康上報、收集表、緊急通知、在線問診、疫情專區七大能力。其近期推出的“云辦公全家桶”系列產品，包含企業微信、 騰訊會議、騰訊文檔、騰訊樂享、TAPD 騰訊敏捷協作平臺、騰訊工蜂以及騰訊微云等遠程工具組合，助力全民開啟“停 班不停工”模式。

   企業微信等工具連接產業，騰訊云、騰訊廣告等業務部門均可通過企業微信來實現對產業客戶的基礎覆蓋，打開未來深化合作的空間;另一方面，這些工具與微信C端用戶無縫連接，扮演著向產業客戶導入線上化、數字化客群的連接器角色。---泉州小程序開通

   以微信為基礎，企業微信、騰訊會議、小程序等應用快速組合，騰訊在政務、教育、醫療、零售等行業的產業互聯網賽道快速擴寬。

   微信開放更多商業化探索路徑

   如果說微信的產品 “調性”決定了其開放程度注定有限，小程序與企業微信，以及微信在近期推出的“視頻號”、“看一看”等動作，其未來的協同發展被認為是承載了微信向產業開放和商業化的重任。微信生態商業化的逐漸啟動和社交矩陣的進一步完善，其效應都可能更直接體現在社交廣告的快速增長。

   微信社交廣告包括朋友圈廣告、公眾號廣告和小程序廣告，從社交廣告增速上看，一直保持穩健增長。四季度，騰訊社交及其他廣告收入亦增速超市場預期，同比上升37%至163.74億元。---泉州小程序開通

   國信證券最新報告指出，微信潛藏著巨大的商業化潛力：第一， 微信新增產品看一看、視頻號的廣告潛力更高，長期來看，有望拉動騰訊社交廣告 ARPU 值持續增長; 第二， 2020 年，小程序的商業化進行明顯提速，對標朋友圈及公眾號，產品 DAU、用戶使用時長、廣告加載率均存在較大的提升空間，短期內有望通過廣告釋放其貨幣化潛力。

   基于社交基礎的微信生態商業化能力的逐步變形，正在進一步提升騰訊的潛在估值。

   而相比傳統媒體廣告，社交廣告除了增速更快，其成本優勢也使得其毛利率遠高于前者，一定程度上大大抵消了傳統廣告業務的下滑影響。

   人們還注意到，騰訊旗下微信搜索已經正式升級為“微信搜一搜”，除了內容方面的豐富和升級外，還針對廣告投放進行了全新改版，擁有全新的視覺物料，品牌主們可以在微信公眾平臺后臺下載微信搜一搜物料，通過線上線下、自有流量、廣告渠道進行推廣。

   野村證券認為，這將成為未來騰訊廣告收入新動力，微信現階段還未將搜尋服務貨幣化，但待搜尋量達到公司目標后，相信微信為品牌及服務提供者推出搜尋廣告服務只是時間的問題，而當中微信小程式可以扮演重要的角色，相信商機潛力龐大。---泉州小程序開通