2023, Google SEO該怎么做？---惠安外貿網站建設-惠安googled 推廣-惠安google 優化

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2022年， 疫情蔓延、工廠倒閉、亞馬遜大規模封店、全球經濟形勢低迷……2022年總體來說，是比較“難”的一年， 很多人也在積極的尋找新的出路?？缇畴娚酞毩⒄驹谶@一年里面被提及的頻率不斷升高，越來越多的賣家涌入這一賽道，SEO也被越來越多的外貿企業所熟知。那么在即將到來的2023年，外貿獨立站大家還有機會嗎？我們該如何進行布局呢？今天谷歌大叔團隊就來跟大家回顧一下，2022年SEO行業的總體發展情況，2023年SEO專家們預測的發展方向，以及谷歌大叔團隊對于做SEO的10點建議。---惠安外貿網站建設-惠安googled 推廣-惠安google 優化

Search Engine Journal (SEJ) 發布了2022年的SEO行業報告，對全球3623名SEO從業者進行了調查，分別從2022年SEO行業數據、SEOER職業發展以及薪酬、SEOER面對的挑戰與機會等方面進行了數據的統計。那么接下來我們來看一下：

越來越多的人進入SEO行業，其中擁有兩年經驗以及以下的人，占28.7%。53.9%的SEOer擁有不到5年的經驗。

在選擇衡量SEO項目是否成功可參考的三項指標時，關鍵詞排名占15%，頁面瀏覽量占12.4%， 目標事件和轉化率占9%。

在整個的SEO過程中，最耗費時間的的工作：Technical SEO 15%, SEO策略的制定13.5%， 關鍵詞研究13.5%

超一半的SEOer(58%)表示，2022年他們的ROI(投資回報率)增加了。但是對于很多自由職業者來說，他們的投資回報率是非常低的。29%的SEOER表示對投資回報率不滿意。

當客戶找SEO代運營服務時，21.8%的人關心的是增加網站流量，19.5%的人關心的是增加轉化， 18.1%的人關注網站排名的提升。

當被問及有多少年的從業經驗，受訪者中，最多的是2-4年經驗的，占據32.7%， 其次是兩年經驗內容的，占28.7%，第三位的是5-10年從業經驗的占25.5%。從這里我們可以看出此次受訪者中，經驗豐富的SEO專家大有人在。---惠安外貿網站建設-惠安googled 推廣-惠安google 優化

2022年SEOER薪資水平

行業薪資是大家普遍關注的一個話題。受訪者中， 2022年薪酬小于34000$的占27.7%， 其次是50000$-740000$, 第三是350000$-490000$. 因為各個國家的薪資水平不同，所以報告又對不同國家平均的SEO年薪進行了統計，平均年薪最高的3個國家分別是澳大利亞、美國和加拿大。（很可惜，由于數據不足，國內的數據并沒有出現在地圖中。）

2022 SEOER認為最耗費時間的SEO工作

當調查者被問及，“什么工作是你在SEO過程中投入時間最多的？”  其中排名前三的結果中，15%的人選擇了Technical SEO, 13.5%的人選擇了SEO 策略制定以及規劃， 還有13.5的人選擇了關鍵詞研究。另外On-page SEO也占據了非常大的比例，為12.9%。---惠安外貿網站建設-惠安googled 推廣-惠安google 優化

SEO客戶的預算投入狀況

2023年SEO客戶預算變化情況預估

看完了過去一年SEO行業的整體數據，那么我們來看一下在即將到來的2023年，我們該關注SEO哪些方向的發展，以及未來的SEO我們要怎么做。

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Google SEO發展趨勢

在2022年的調查問卷中，Search Engine Journal 要求被調查的SEOer們選擇3個能給整個SEO界帶來“重大轉變” 的變化，下面是統計到的最終結果：---惠安外貿網站建設-惠安googled 推廣-惠安google 優化

我們能看到Machining Learning&AI技術的發展高票當選最有可能會引發SEO界地震的最大因素。結合當下最新OpenAI推出的ChatGPT, 以及谷歌旗下推出的AIGC工具:Google Imagen/Lambda Worldcraft/Audio LM等等 我們能明顯的感覺到，變化正在悄然發生。

Google目前最新的算法Rankbrain就是采用的機器學習和人工智能。最初的搜索引擎都是通過頁面中的關鍵詞來判斷頁面的相關性，并進行排名。Rankbrain的研發，則是讓Google可以讓搜索引擎像人一樣思考，提供給搜索者跟搜索意圖更加相關的結果。當然，這個地方也就意味著，內容中的關鍵詞的作用也在減弱-谷歌并不會單純的依據頁面中布局的關鍵詞去給頁面進行排名，而是會通盤考慮整個句子以及頁面內容的相關性。2022年我們研究搜索結果發現，即使頁面沒有布局相應的關鍵詞，頁面中也會出現相關的關鍵詞排名。當然，這只是Google Rankbrain智能程度的冰山一角。---惠安外貿網站建設-惠安googled 推廣-惠安google 優化

聊天機器人的使用?，F在越來越多的網站上已經引入了聊天機器人。雖然大部分的聊天機器人真的是非常的雞肋，但是在一定程度上給訪客提供了便利，優化了用戶體驗。隨著AI技術的進步，相信在接下來的2023年，這一技術也會取得巨大的進步

AI寫作。內容創作問題一直是SEO工作過程中，最耗費時間和精力的工作。隨著AI技術的不斷進步，很多營銷人都寄希望于AI寫作工具能創造出非常優質的文案。但2022年之前的AI寫作工具讓很多人失望了，寫的內容很多都是前言不搭后語，根本就沒辦法使用。但是OpenAI的GPT寫作功能，讓我們得到了一個巨大的驚喜。內容的相關度非常高且語句通順。但是，畢竟是AI技術，只能搜集信息沒有辦法寫出新的想法，內容缺乏創意，如果是直接放在網站上面用，很有可能會受到谷歌的懲罰，所以還需要人工進行修改和編輯。但我們仍然期待AI寫作技術的進一步發展。

智能語音搜索。我們在手機上面使用到的“hey, Siri”, ”小愛同學、以及“hi, Google”語音助手都是智能語音搜索技術的體現。語音搜索通過自動語音處理系統，將語音轉化為文字，進而進行搜索并提供相關答案。很多手機的語音搜索功能大家都用過，有搜索精準的，有回答的有問題的。隨著人工智能和機器學習的進步，搜索結果將越來越精準。

除了上面我們提及的幾個方面外，人工智能和機器學習在互聯網上的應用會越來越廣泛。智能手機、智能揚聲器、汽車、智能電視、智能家居組件、可穿戴設備等領域我們會看到人工智能和AI技術的體現。智能搜索，在未來的搜索引擎發展中，將有越來越多的體現。---惠安外貿網站建設-惠安googled 推廣-惠安google 優化

Core Web Vitals, 核心網頁指標，是谷歌認定的一系列會影響到用戶體驗的重要具體因素。它主要包含三個方面：最大內容渲染時間，首次輸入延遲和累計布局偏移。

 最大內容渲染時間（LCP）：指的是當用戶訪問進入網頁，直到最大的圖片/視頻/文本加載出來出現在視線中所需要的時間。我們可以使用Google Pagespeed Insight 去測試網站的該項數據。

  首次輸入延遲（FID）：主要用來衡量用戶第一次與你的網頁進行互動（點擊鏈接、按鈕等行為），到瀏覽器真正對這一指令進行反應所需要的時間。

  累積布局偏移 (CLS)：主要是用來衡量衡量網頁在其生命周期中意外移動的程度。它主要強調的是頁面的穩定性。例如當你想要點擊某個鏈接時，鏈接突然移到了別的位置?；蛘吣阍陂喿x某段文字時，突然文字移到了別的地方。這些都屬于累積布局偏移的問題。---惠安外貿網站建設-惠安googled 推廣-惠安google 優化

  這些用Google Pagespeed Insight去檢測，如果有問題，工具會提出具體的解決方案。谷歌利用這三項數據來嘗試著量化用戶體驗。所以在接下來的SEO中，我們要重點觀察這幾項數據。

EAT這一概念來自于2013年谷歌的搜索質量評估指南，它指的是權威、專業、可信度高的內容將會獲得更高的排名。

從2020年末開始，谷歌幾次大型的算法更新都是圍繞著EAT Content進行展開的。在接下去的很長一段時間，創作優質內容并為其進行排名，仍然是SEOer們要重點做的事情之一。

Mobile SEO指的是優化移動端和平板端網站的表現，提升其在搜索引擎中的排名。隨著移動搜索的爆發式增長，目前58%的搜索都來自于移動端，谷歌也推出了移動端優先索引的調整。優化網站移動端也是SEOer們在接下來的工作中要注意的地方。---惠安外貿網站建設-惠安googled 推廣-惠安google 優化

那么Mobile SEO要做什么呢？其實它的大部分內容與傳統桌面端的SEO是一致的，但有幾點不同的地方。所以在做好桌面端SEO的前提下，你只需要注意移動端需要優化的幾個點就好，它們分別是：

 SERP Features， 代表的是谷歌搜索結果中，除了10個藍色的搜索結果之外，其他搜索內容，包括特色摘要、知識面板、視頻輪播等內容。

谷歌正在逐年增加搜索結果的豐富程度。重點位置出現的吸引人注意力的SERP Features對于提升網站的曝光以及點擊率有非常大的作用。所以在接下來的2023年，重視網站的結構化數據還是非常重要的。更多關于SERP Features的內容，大家可以閱讀之前Lisa寫的文章《一文了解Google Snippet》、---惠安外貿網站建設-惠安googled 推廣-惠安google 優化

缺乏資源 (14.9%)

SEO策略問題 (12.3%)

縮放SEO過程 (11.9%)

新冠大流行相關問題（11.2%）

與其他部門協同 (10.7%)

2023年，一些老問題依舊困擾著SEO從業者們，但同時也出現了一些新的挑戰，我們來看一下，受訪者們認為在2023年將會迎來的重大轉變：

2023年，必然將是SEO界的“大變之年”。2022年末苗頭已顯：Temu拼多多出海、Chatgpt人工智能寫作技術愈發成熟、線上消費變成一種習慣……---惠安外貿網站建設-惠安googled 推廣-惠安google 優化

2023年，跨境電商肯定越來越火，更多的商家會涌入這一賽道。SEO也將會邁上新的臺階。針對202年SEO該如何做：谷歌大叔團隊給出以下10點建議：

Google Discovery 類似國內手機搜索APP里面的信息流。系統會根據用戶的愛好，主動將其感興趣的話題推薦給用戶閱讀。因為是Google搜索引擎系統推薦，所以會給網站帶來大量的流量。

2022年谷歌剛一推出Google Discover就給很多網站帶來了大量的流量，如果你想查看你的網站是不是成為了其中的天選之子，只需要登錄Google Search Console打開谷歌探索就能看到谷歌是否推薦了你網站的內容給相關用戶。

2. 堅持內容為王 E-A-T，持續輸出高質量原創內容。

無論搜索引擎的算法怎么變，他的核心邏輯是不會輕易改變的。谷歌一直致力于為用戶提供更加有用的內容。所以高質量的原創內容一直是谷歌在鼓勵和提倡。E-A-T Content 在接下來的SEO優化中，仍然是我們要優化的重點。---惠安外貿網站建設-惠安googled 推廣-惠安google 優化

3. 視頻化

國內的短視頻平臺以及視頻帶貨越來越火，但是跨境電商方面，海外視頻帶貨剛剛開始興起，2023年大有可為。眾多的外貿公司也將今年的營銷重點放在海外短視頻以及KOL帶貨上面。所以有遠見的公司一定要記得提前布局。

4. 關注AI技術的發展并合理使用

2023年AI技術必將為整個SEO界帶來重大變化。大家可以積極嘗試并使用AI技術協助我們進行網站內容和用戶體驗方面的優化，提升SEO網站優化效果。

5. 定期進行網站SEO審查. 關注Core Web Vitals

一定要定期對網站進行全方位的審查。一方面是查缺補漏，避免出現影響網站運行的Bug. 另外一方面也是對制定的SEO策略進行系統的回顧，溫故知新。適時提出新的網站整改意見。我們經常要審查的內容包括SEO總體策略、SEO排名、Technical SEO、On-page SEO、外鏈情況等。另外尤其要注意谷歌重點指出的3項 Core web Vitals.

6. 關注谷歌搜索引擎算法的更新

谷歌每天都在對搜索結果頁面進行改進，但大型的調整，一年2-3次，每次大的搜索引擎算法更新都會給整個SEO界帶來重大的調整。所以我們需要時刻關注網站算法的更新。但并不意味著算法一更新，我們就隨時要進行調整。因為算法的更新是需要一段時間的。等算法平穩了之后再進行相應的整改即可。---惠安外貿網站建設-惠安googled 推廣-惠安google 優化

7. 優化圖像顯示

圖片始終是網站上比普通文本更吸引人的存在。原創的高質量圖片在谷歌上面也能獲得更好的排名。2022年谷歌就對Google Image的顯示進行了調整。新的界面使得大家更容易記住出處以及訪問網站相應的頁面。

所以重視網站的視覺呈現，并對圖片進行SEO優化，吸引更多流量，這個是我們在接下來的2023年需要繼續做的事情。

8. Featured Snippet將會更加豐富

9. 注意手機端的SEO優化

10. 制定長期的SEO策略，不要指望一夜就能看到效果。

如果大家對于2023年如何做SEO有任何的問題，歡迎大家在下方進行留言。